佳节临近，人们摩拳擦掌开始了“买买买”的节奏，网络购物平台上“节”“集”“大促”推出了一波又一波的促销活动。五花八门的农产品电商也在“运筹帷幄”，赶着再赚一笔。看着人家的红薯、萝卜、鸡蛋、西红柿等农产品成了网络爆款，咱家的农产品怎么才能让人排队抢购
　　网络爆款需要具备的“基因”
　　最新公布的北京市第三次全国农业普查数据显示，全市通过互联网销售商品或提供服务的农业生产经营户和单位已达8370个。

中央一号文件也指出，要推进农村电商发展。促进新型农业经营主体，加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，深入实施电子商务进农村综合示范。大家都在做农产品电商，咱家的产品如何吸引消费者，成为网络爆款?
　　首先，我们要弄清楚，什么样的产品是爆款?大家可能张口就能说出答案：人气高、销量高的产品就是爆款。
　　那么，网络爆款农产品，需要具备哪些先天性的优质“基因”呢?
　　北京的红薯和山东的红薯表面上看起来，没啥区别。的确，同一种类的农产品看似都一个样，因此消费者买谁家的，一般就看谁的更便宜。如果你不想在这样的价格战中拼得头破血流，就需要挖掘具有差异化的产品，或者是给你的红薯找出与众不同的优秀“基因”。
　　案例
　　密云区的电商“密农人家”成立于2012年，在天猫、淘宝、京东等平台拥有10万余名客户群体，他家的一个网络爆款产品就是沙田红薯。
　　他们通过对2015-2016年阿里巴巴大数据后台分析发现，红薯产品一直位居蔬菜产品销量前10名并占据4名左右，而且这些红薯都价格不菲，平均单价6元左右。这些火爆的销售情况，说明人们对特色红薯是有需求的。为此，他们请北京乃至河北省红薯专家帮助分析、引进、开发这些品种。最终，找到2种适合当地种植的特色红薯，在河南寨两河村的2000多亩沙土地种植。这两个品种的红薯有着优秀的“基因”，含有高胡萝卜素、颜色红、甜度极高、干率高，口感极佳。消费者预订租赁的红薯田已超过40亩，带动周边村民种植100亩左右，平均亩增收8000元。
　　网络爆款该有一个好“名字”
　　近年来，农产品滞销在多地发生，菜贱伤农、果贱伤农的悲剧屡屡上演。不少农民抱怨，明明自己种的农产品很好，收购的人却很少，还被一再压价。看着人家的农产品搞线上销售，但自己的产品放在网上卖却鲜有人问津，问题到底出在哪?
　　相比之下，想要农产品成为爆款，首先要保障产品质量过硬。当然，酒香也怕巷子深，还需要建立自己的品牌。如果从消费者的角度来考虑，记住“名字”比记住农产品要容易的多，也能以此来区分众多同类产品中的那个“唯一”。
　　农产品品牌首先是有区域品牌，比如说到大米，我们会想到东北，说到大枣会想到新疆，咱家门口的，说到西瓜会想到大兴，说到草莓，自然就想到了昌平。所以，地方政府也应该重视起农产品区域品牌的打造，有了响当当的区域品牌，农民和合作社、园区等就可以在区域品牌的基础上，来打造个人品牌、合作社品牌、企业品牌，形成一个品牌体系，让普通的大白菜、葡萄、鸡蛋都成为有“故事”的农产品。
　　案例
　　褚橙，也被人们称为“励志橙”。它能在众多橙子中脱颖而出，除了自身品质外，其背后的“励志故事”也是一大因素。
　　应该说，褚橙引爆网络，首先是基于好的产品，通过创意营销，从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事，实现了“橙”名天下。昔日的烟草大王，在75岁开始种橙子。褚橙利用的就是将褚时健的“励志故事”融入其中，讲述褚橙背后的故事，即褚时健认真做事、一心钻研的态度，果园的流程管理以及跟果农的共同创富的信念等。通过品牌人格化和注入故事进行营销，把普通的橙子变得与众不同，具有更高的辨识度。当然，其“身价”也随之变得不普通。
　　网络爆款也要有个好“爸爸”
　　除了农产品本身的各种因素外，成为网络爆款农产品另一条“捷径”，也许要有个好“爸爸”。当下，除了电视里的明星，网络红人也备受年轻人的关注。如果咱家的农产品有位网红“爸爸”，是不是也能跟着蹭热度，更畅销?
　　谁说网络直播只能是服装、化妆品、奇闻异事?如今，网络直播已经成为众多新农人热衷的销售方式。新农人通过网络直播的形式，实现了与消费者的面对面，加强了互动，并且让远在天边的消费者也能清楚明白地了解农产品的特色、品质。
　　在当下这个粉丝时代，通过网红“爸爸”，给自己的农产品培育粉丝。通过培育、留存、激活粉丝，建立粉丝互动交流，从而达到卖货的目的。刷朋友圈、开微店、做直播……新农人用新思维适应着新时代，让传统农产品通过互联网，有了粉丝，变成了爆款。
　　案例
　　家住江西省上饶市横峰县新篁办事处山黄林场早田村的农民蒋金春，还有一个特殊身份——拥有180多万粉丝的网络主播。
　　与其他网红秀才艺晒美貌不同，蒋金春直播中给大家展示的是山林的秀美、农产品的制作、乡村的变化。从笋干的制作到山茶油籽采摘，蒋金春富有感染力的语言在网络上受到欢迎，直播中出现的各类农产品都有人抢着下单购买。
　　之前村民们滞销的深山原生态农产品，通过他的直播，销量大增。目前，蒋金春帮助当地近50个自然村的200余家农户卖出了农产品。其中，包括40多户贫困户，有的农户因此一年增收2万多元。通过网络直播，蒋金春自己也卖出了五六百公斤茶叶和近400公斤笋干。